قلم‌نیوز: بانک توسعه آسیایی پیش بینی کرد شیوع ویروس کرونا می تواند به از بین رفتن ۸.۸ تریلیون دلار معادل ۱۰ درصد از تولید ناخالص داخلی جهان، منجر شود. اما به نظر می رسد برندهای برتر و پولساز جهان کرونا را شکست داده اند و در شرایط فعلی حتی موفق به افزودن مجموع ارزش این برندها تا ۵تریلیون دلار شده اند.
۲۰۲۰ BrandZ در تازه ترین گزارش خود ۱۰۰برند باارزش جهان در سال ۲۰۲۰ را معرفی کرده که این موضوع نشان می دهد مجموع ارزش این صد برند با تولید ناخالص داخلی ژاپن برابری می کند. امسال ارزش صد برند برتر جهان از ۵تریلیون دلار هم گذشته است و این گزارش نشان می دهد که مجموع ارزش این برندها نسبت به سال ۲۰۱۹ روندی افزایشی داشته است. همچنین این گزارش یادآور شده است که صد برند برتر معرفی شده در سال ۲۰۱۹ ارزشی معادل ۴.۷ تریلیون دلار و در سال ۲۰۱۸ هم ارزشی معادل ۴.۴تریلیون دلار داشتند که امسال تخمین زده می شود تا پایان سال جاری میلادی ارزش آنها حتی از ۵تریلیون دلار هم عبور کند. همچنین گفتنی است که ارزش این برندها از سال ۲۰۰۶ تاکنون رشدی ۲۴۵ درصدی داشته است، چراکه در آن زمان مجموع ارزش این برندها برای نخستین بار به یک تریلیون دلار رسید و یک نقطه عطف برای برندسازی در جهان به شمار رفت.
در این گزارش آمده است که با وجود پاندمی کرونا، ارزش مجموع برندهای برتر دنیا نسبت به سال ۲۰۱۹ به طور متوسط افزایش۷درصدی داشت که در شرایط کرونایی فعلی این رقم رشد نسبتا مناسبی است و بسیاری، با توجه به وضعیت اقتصادی جهان و رکود حاصل از کرونا هیچ امیدی به این موضوع نداشتند. همچنین در بخش دیگری از این گزارش آمده است، بخش عمده ۱۰ برند برتر جهان در حوزه فناوری قرار دارند و بیشتر آنها هم امریکایی هستند که از جمله آنها می توان به مایکروسافت، گوگل و فیس بوک اشاره کرد و البته فقط ۲ برند حاضر در جمع ۱۰ برند برتر دنیا به کشور چین مربوط می شوند که امسال این موضوع نیز تازگی دارد.
امسال نیز همچون سال گذشته آمازون اپل را کنار زد و موفق شد که در جایگاه نخست لیست برترین های دنیا بایستد و به عنوان باارزش ترین برند جهان شناخته شود. تخمین زده می شود تا پایان سال جاری میلادی ارزش این غول دنیای تجارت الکترونیک به ۴۱۵.۸ میلیارد دلار برسد که این رقم نسبت به سال ۲۰۱۹ رشد ۳۲ درصدی نشان می دهد که رقمی بسیار مناسب در شرایط امروز به شمار می رود. شاید بتوان یکی از دلایل موفقیت بالای آمازون در دوران کرونا را افزایش خریدهای آنلاین و روند روبه رشد تجارت الکترونیک در جهان دانست. این کمپانی موفق شد از زمان شیوع کرونا تاکنون تعداد زیادی کاربر برای خرید آنلاین جذب کند و جزو معدود کمپانی های بزرگ جهان به شمار رفت که چندان تعدیل نیرو در آن شاهد نبودیم، چراکه دائم کارمندان آن در حال بسته بندی و پردازش اطلاعات خرید مردم بودند.
طبق گزارش۲۰۲۰ BrandZ ، اپل هم با ارزش ۳۵۲.۲میلیارد دلاری و رشد ۱۴درصدی نسبت به سال قبل، به عنوان دومین برند باارزش جهان شناخته شد. البته باید یادآور شد که اپل سال گذشته نتوانست حریف آمازون شود و در سال ۲۰۱۹ هم در جایگاه دوم ایستاد. امسال نیز با وجود تلاش های فراوان باز هم به دلیل کاهش فروش تلفن همراه و سایر محصولات، با وجود برنامه ریزی های فراوانی که داشت، نتوانست آمازون را شکست دهد.
مایکروسافت هم با ارزش تخمینی ۳۲۶.۵میلیارد دلار در رده سوم لیست باارزش ترین برندهای جهان قرار گرفته و باید گفت که نسبت به سال ۲۰۱۹ رشدی ۳۰درصدی داشته است. این برند سال ۲۰۱۹ چهارمین برند باارزش جهان بود و امسال یک پله صعود کرده است که شاید بتوان این رشد را در نتیجه استقبال فراوان مردم از اپلیکیشن ها و پلتفرم های مایکروسافت همچون مایکروسافت تیمز در دورکاری های کرونا و همچنین برپایی کلاس های درس آنلاین ازطریق پلتفرم های این کمپانی مرتبط دانست.
اما گوگل از وضعیت امروز خود به هیچ عنوان راضی نیست چون درحالی که سال گذشته سومین برند باارزش دنیا شناخته می شد حالا در جایگاه چهارم ایستاده و ارزش آن هم نسبت به سال ۲۰۱۹ رشدی ۵درصدی نشان می دهد. این گزارش تخمین می زند که تا پایان سال ۲۰۲۰ ارزش گوگل به ۳۲۳.۶ میلیارد دلار خواهد رسید.
برخی برندها البته در این لیست بسیار کمتر از حد انتظار ظاهر شدند که از این برندها می توان به ویزا،علی بابا، تنسنت و فیس بوک اشاره کرد. در گزارش امسال این موسسه آمده است که پنجمین جایگاه این جدول به کمپانی Visa تعلق گرفته و ارزش آن در سال ۲۰۲۰ معادل ۱۸۶.۸ میلیارد دلار تخمین زده شده است که نسبت به سال گذشته رشدی ۵درصدی نشان می دهد. این برند در سال ۲۰۱۹ نیز پنجمین برند دنیا بود و با اینکه انتظار داشت درآمد و ارزش بیشتری کسب کند اما ناکام ماند.
برند علی بابا نیز با ارزش ۱۵۲.۵میلیارد دلار در رده ششم این لیست ایستاد که این رقم نشان از رشد ۱۶درصدی ارزش این برند نسبت به سال ۲۰۱۹ دارد. سال گذشته علی بابا در رده هفتم با ارزش ترین برندهای دنیا ایستاده بود و البته هرچند امسال یک رتبه بالاتر رفته ولی به هرحال از چشم اندازش عقب تر است و کرونا را عامل این موضوع می داند.تنسنت، فیس بوک، مک دونالد و مسترکارد نیز در رده های هفتم تا دهم قرار گرفتند. گزارش۲۰۲۰ BrandZ همچنین نشان می دهد که کمپانی چینی تنسنت با رشد ۱۵درصدی نسبت به سال ۲۰۱۹، ارزشی ۱۵۰.۹میلیارد دلاری خواهد داشت. این برند سال گذشته هشتمین برند باارزش جهان بود و در سال جاری میلادی رتبه هفتم را ازآن خود کرده است.فیس بوک هم که سال ۲۰۱۹ عنوان ششمین برند باارزش دنیا را به خود اختصاص داده بود امسال در ردیف هشتم نشست. این برند که تخمین زده می شود تا پایان ۲۰۲۰ ارزشی ۱۴۷.۱میلیارد دلاری داشته باشد نسبت به سال گذشته با کاهش ارزش ۷درصدی مواجه شده است.ارزش مک دونالد ۱۲۹.۳میلیارد دلار عنوان شده که این رقم نشان از کاهش یک درصدی ارزش این برند نسبت به سال ۲۰۱۹ دارد. این برند در سال گذشته هم در رتبه نهم قرار داشت.مسترکارد نیز برای نخستین بار به جمع ۱۰ برند برتر جهان ورود کرده و انتظار می رود ارزش آن در سال ۲۰۲۰ به حدود ۱۰۸.۱میلیارد دلار برسد که نشان از رشد ۱۸درصدی نسبت به سال ۲۰۱۹ دارد. این برند به دلیل عملکرد مالی مناسب و تراکنش های متعددی که در دوران کرونا داشته برای نخستین بار به ۱۰ برند برتر راه یافته و در جایگاه دهم ایستاده است.
۵ برند تازه وارد در جمع ۱۰۰برند برتر جهان وجود دارد که دو مورد آنها چینی هستند؛ یکی از آنها اپلیکیشن تیک تاک و دیگریBank of China است و بعد از آن همUnitedHealthcare با رتبه ۸۶، برند لانکوم با رتبه ۹۸ و پپسی با رتبه ۹۹ جای گرفته اند. این درحالی است که سال گذشته ۴برند چینی تازه وارد بودند و می توان گفت که درمجموع، حالا ۱۷ برند چینی در جمع ۱۰۰برند برتر دنیا جای گرفته اند.این گزارش همچنین یادآور شده است که نیمی از برندهای برتر لیست ۱۰۰برند برتر جهان، امریکایی هستند و یک چهارم آنها هم آسیایی که دراین میان البته ۱۷ برند چینی هستند و دو مورد یعنی علی بابا و تنسنت نیز در میان ۱۰ برند برتر قرار دارند. دو برند تویوتا و NTT هم از ژاپن در بین ۱۰۰ برند برتر جهان جای گرفته اند.طبق این گزارش، امسال همچنین به دلیل تاثیر کروناویروس برخی برندهای حوزه پزشکی که با فناوری پیوند خورده اند در بین برترین برندهای جهان دیده می شوند. باید گفت که برندهای مرتبط با حوزه سلامت، ره صدساله را یک شبه پیمودند چراکه در بحران کرونا، توانمندی های این بخش بیشتر به چشم آمد.
