طاتسلا در اصل تولیدکننده خودرو نیست، مدیر ارشد اجرایی شرکت تسلا، الون ماسک ( Elon Musk) در اصل مدیر اجرایی شرکت فناوری‌های اکتشاف فضایی، تولیدکننده محصولات صنایع هوافضایی (SpaceX) است که در ساخت و تولید راکت فعالیت می‌کند. او همچنین قصد دارد سفر و زندگی در مریخ را عملی سازد. ماسک به آرامی و در آرامش اهداف خود را عملی می‌کند. وقتی او رهبری تسلا را به عهده گرفت از آینده زمین ناامید بود و تصمیم گرفت سیاره زمین را به جای بهتری که بتواند چند هزار سال دیگر باقی بماند تبدیل کند. در نتیجه ماسک تصمیم گرفت طرحی را برای ساخت خودروهای برقی عملی کند. برخلاف شرکت‌های بزرگ صنعت خودروسازی مانند فورد و جنرال موتورز، تسلا روی بازاریابی گسترده و عظیم تمرکز نکرد بلکه تصمیم گرفت با پرداختن به کیفیت مخاطبان کم خود را تقریبا صد در صد راضی نگه دارد.