مجمتع الماس که درخیابان کریمخان واقع است، در مرکز بورس خرید و فروش طلا و جواهرات قرار گرفته و تصمیم دارد به قطب فروش جواهرات ایران تبدیل شود. این تصمیمات با فروش یکی از واحدها به علی دایی و استفاده از عکس او روی بنر تبلیغاتی عملی شده است.
ستاره فوتبال ایران که پیش از این در کار فروش لباس ورزشی، تولیدات وسایل ورزشی، واردات وسایل ورزشی و ساخت و ساز فعالیت کرده است، از دو سال پیش فعالیتش را در زمینه فروش جواهرات هم استارت زده.
علی دایی که به نظر می‌رسد این مسیر تجارت را با کمک همسرش آغاز کرده، سال قبل یک گالری بزرگ فروش جواهرات را در نیاوران افتتاح کرد؛ گالری‌ای که طراحی‌اش به دست مونا فرخ آذری همسر علی دایی انجام شده است.
ستاره فوتبال ایران با افتتاح مغازه در مجمتع تجاری الماس نشان می‌دهد که این تجارت هم برایش به اندازه سایر کارها اهمیت دارد و شاید از دو سال پیش تا امروز حتی اهمیت بیشتری نسبت به سایر فعالیت‌های تجاری علی دایی پیدا کرده است.
